Конечно, намного легче просто пробежать формы сверху вниз и заполнить поля мусором («asdsadklja» «123usadfjasld» «snaxn2q9e7»), чтобы разобраться с ними побыстрее. Но это — неправда. Это не то, что придется делать вашим клиентам. Хорошо ли идти по короткой дороге, а клиентов отправлять по длинной? Когда вы вводите в пожарном порядке, вы не знаете, как в действительности выглядит заполнение этой формы.

Делайте, как ваши клиенты — и вы станете их лучше понимать. Когда вы лучше их понимаете и чувствуете то, что чувствуют они, вы построите лучший интерфейс.

Какой у вашего продукта тип личности?

Подумайте о своем продукте как о человеке. Каким человеком вы бы хотели его видеть? Вежливым? Неумолимым? Прощающим? Требовательным? Веселым? Бесстрастным? Серьезным? Разболтанным? Хотите, чтобы он выглядел параноидальным или доверяющим? Всезнайкой? Или скромным и обаятельным?

Когда вы примете решение, всегда имейте в виду эти черты, пока строите продукт. Пусть они помогут вам в принятии решений по поводу копирайта, интерфейса и функциональности. Всякий раз, когда вносите изменение, спросите себя, насколько это изменение соответствует типу вашего приложения.

У вашего продукта есть голос — и он разговаривает с вашими клиентами 24 часа в сутки.

Раздавайте что-нибудь бесплатно

Мир полон шума и суеты. Чтобы вас заметили среди всего этого, раздавайте что-нибудь бесплатно.

Умные компании знают, что раздача подарков — замечательный способ завоевать благосклонность клиентов. Посмотрите на компанию Apple. Они предлагают программу iTunes бесплатно, с тем чтобы создать спрос на iPod и на музыкальный магазин iTunes. В реальном мире, магазины делают то же самое. Кофейная компания Starbucks утверждает, что каждые пять напитков, розданных бесплатно, влекут за собой одну новую покупку. А что, весьма неплохо.

В нашем случае, Writeboard и Ta-da list — полностью бесплатные программы, с помощью которых мы приводим клиентов к использованию других наших продуктов. Также мы всегда предлагаем некоторую бесплатную версию для всех наших программ.

Мы хотим, чтобы люди могли почувствовать продукт, интерфейс и полезность того, что мы создали. Когда они уже на крючке, намного более вероятно, что они захотят перейти на какую-нибудь из платных версий (что позволит иметь большее количество проектов или страниц, а также даст доступ к дополнительным функциям, таким как загрузка файлов и ssl-шифрование данных).

Сделайте регистрацию и отказ безболезненными

Сделайте начало использования вашей программы — и окончание использования — как можно проще.

Если я — клиент, который хочет использовать вашу программу, процесс регистрации должен быть безболезненным, на уровне «для чайников». Поставьте большую и ясную кнопку регистрации на каждой странице вашего маркетингового сайта. Расскажите, как все просто: «От регистрации до использования — всего за 1 минуту!»